医药电商参战双11千万别忽悠

纸上谈 兵

医药电商在积极备战“双11”的同时，别忽悠消费者，要做好后续服务，这样才能获得今后的可持续发展。

传统电商巨头“双11”纷纷亮剑，往年十分低调的医药电商，今年终于高调出手了。近日，一篇题为“双11，医药电商圈里谁家老板最拼，你造吗？”的文章在网上热传，不看不知道，一看吓一跳，医药电商今年确实蛮拼的。

康爱多今年主要资源和投入有：参与“双11”会场商家、聚划算大促、无线会场促销、会员营销与互动、搜索引擎引流、千万优惠券免费派发……其中活动包括中国驰名商标“鱼跃”制氧机YU300史上最低价：988元聚划算大促；与“冈本·鱼跃·LELO”等知名品牌筹办了11·11脱光品牌团；携手杜蕾斯、九芝堂(000989,股吧)、南宁百会、广西双蚁等知名厂商配合天猫医药馆进行“一分钱药箱抢购”活动。

据老百姓大药房旗下老百姓电商董事总经理史文禄透露，老百姓网上药店针对“双11”备货总价值超过1亿元，均为当下热销商品。在产品搭配上，一部分是以杜蕾斯、冈本等大品牌为主的计生用品，另一部分则是以美容瘦身、免疫调节为主的营养保健品，其中不乏同仁堂(600085,股吧)、善存、东阿阿胶(000423,股吧)等知名企业爆款。

医药电商今年积极备战“双11”，因为今年的医药电商市场值得期待。电商一词已经逐步融入我们的生活，当前电商再也不仅仅局限于生活用品的交易，在医药甚至很多想象不到的领域都在逐步壮大。而处方药解禁以及配送条件的放宽，则促进了医药电商的发展，电子处方、医药分家和医保对接的逐步实现将带来行业爆发式的增长。

在“双11”当天，我们将看到一场抢购大战。当日，不仅有充满诱惑力的价格优惠，各大电商也会在这天推出一系列新品。从某种意义上说，今年是医药电商参战“双11”的“元年”，打响第一炮很重要，最基本也是最关键的一点，即千万别忽悠。在这方面，有很多前车之鉴，导致不少消费者认为电商“双11”大促就是忽悠的代名词。

国家工商总局发现，过去几年，“双11”等电子商务促销节日逐渐兴起，活跃了网络消费，促进了电子商务市场竞争，也让消费者享受了更加实惠低廉、丰富多彩的网络购物体验。但同时，一些平台和经营者对爆发性的大规模交易应对不足，甚至还有少数不法经营者趁机浑水摸鱼，出现了一些侵害消费者合法权益、扰乱市场秩序的问题，一定程度上影响了人们对电子商务发展的信心。

事实上，正是由于电商忽悠太多，在各大电商为新一轮的11月11日大促比拼预热之际，国家工商总局召开网络市场促销行为行政指导约谈会，召集了10家电商，了解“双11”开展促销活动准备情况，并对网络促销活动的组织实施提出要求。

工商总局在约谈会上提醒各大电商企业，“双11”要防范先涨价后降价方法虚构优惠促销，欺骗消费者，严禁国家明令禁止销售的商品信息发布，不得因促销降低商品质量。除此之外，工商总局认为，在配送不及时的情况下，要向消费者做好解释，确保“7日无理由退货”等法律规定得到切实执行。

如今，各大医药电商纷纷在“双11”这一天砸下重金和人力进行促销，为的是源源不断的销量。然而，要切记别“有样学样”，免得以后被国家工商总局约谈，那可就毁了自己的金字招牌。赵兵辉

（责任编辑：HN666）

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