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【新闻】娱乐营销大行家电连锁桐乡

发布时间:2020-10-19 05:19:35 阅读: 来源:洗头帽厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4月14日,安徽</FONT><FONT size=2>五星电器</FONT><FONT size=2>有限公司面向安徽时尚男女广征英雄帖,拉开“五星电器第2届全国电器</FONT><FONT size=2>模特</FONT><FONT size=2>大赛”序幕。而此前,其他几家</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>巨头也试图从“娱乐”的视野在“注意力”经济上主打“娱乐”牌。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;A五星继续&nbsp;领舞家电商业“娱乐营销” </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;去年五星电器主办的首届电模大赛在广大消费者中引起了很大反响,吸引了大批追求时尚、有自己独立生活主张的年轻男女的参与。在此次第二届电模大赛的相关比赛内容中,不难发现五星扩大了选手规模,增加情侣档和家庭组两个组合,配合默契的情侣和幸福的家庭组合也可以加入比赛。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据安徽五星电器市场部负责人欧晓明介绍,五星电器第2届电器模特大赛在去年的基础上已取得了一定的经验。而参赛内容的升级是因为节目需要不断的丰富成熟,但更多的目的是在于考虑到家电目标消费群体的细分。为兼顾到不同类型消费群体,从而对参赛选手进行了分类,以保证在更大范围内吸引受众的眼球并吸引他们参与到活动中来。参赛者不仅可以获得丰厚的奖品,更有为知名电器</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>代言的机会。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有关人士解释,举办此次家电模特大赛除了给选手一个展示自我的平台,同时也是电器厂家展示产品的一种行为方式,其作用在于以一种人性化的方式亲近消费者,打破电器产品冰冷的形象。家电模特不仅可以在大型的产品展示会上展示产品,也可以通过平面或影视模特的方式来诠释家</FONT><FONT size=2>用电</FONT><FONT size=2>器。这无疑是对家电行业传统</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>和宣传的一种更高形式的进化。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;五星电器安徽公司总经理郑莹坦言,电器模特除了必须具备的天生丽质、自身形象与产品有共性外,成为电器模特还需具备以下两个条件:一是要具备一定的亲和力,毕竟家电产品都是家庭选用,模特必须符合这一要求;二是模特必须拥有电器原理的专业知识,只有把握产品的特性,电模才能用最佳的仪态来展示产品。因此家电模特作为一项新生事物,与传统模特相比,更注重的是选手的个人素质和与家电产品之间的共性,需要拥有一定的电器原理专业知识,因此五星电器举办的电模大赛具有了同专业模特大赛不同的看点。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;B娱乐营销&nbsp;何以在家电业大行其道? </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;美国经济学者沃尔夫在《娱乐经济》一书中写到:“21世纪是娱乐经济推动的新世纪。娱乐因素改变经济,传媒力量优化生活。现在与过去相比,更多的注意力给了娱乐业,而在娱乐业内部,供给的注意力又给了一小群表演者。”而此前国内类似的活动与比赛如模特大赛、歌手大赛等等,企业的角色更多的在于赞助商与冠名者,提供经费、场地等支持,花了钱交给别人去做事,对比赛的进程与内容安排的发言权则相对较小,娱乐成分也相对较少。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;娱乐营销从美国肇始来到中国市场,突出特点是,企业、媒体、公众三位一体的互动与交集。这一点在2005年“</FONT><FONT size=2>超级女声</FONT><FONT size=2>”身上得到淋漓尽致的体现。媒体连篇累牍的报道,普罗</FONT><FONT size=2>大众</FONT><FONT size=2>疯狂的短信投票率,而</FONT><FONT size=2>蒙牛</FONT><FONT size=2>产品也在市场上卖缺了货。继蒙牛与“</FONT><FONT size=2>超女</FONT><FONT size=2>”联姻这一营销事件的巨大成功后,人们开始更多的关注到企业营销</FONT><FONT size=2>网络</FONT><FONT size=2>深度介入节目,形成传播资源这样一种营销新模式。因此更多的企业也逐步由冠名商向参与</FONT><FONT size=2>组织</FONT><FONT size=2>者身份转变,从告知性新闻向举办互动节目的转变,而最合适的选择,就是娱乐营销。正如蒙牛当初选择了“超级女生”,而隆力奇在今年的超女递出橄榄枝时选择以5000多万元独家冠名“CCTV青年电视歌手大奖赛”一样,图的都是精准与别致以及这背后目标群体的“注意力”经济市场。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;五星电器在家电界以擅长娱乐营销而闻名。2005年莫文蔚在南京举行“五星电器百年盛典个人演唱会”,通过明星效应与部分顾客互动显然为当时的五星带来了不少人气,此后刘德凯等也悉数加入五星娱乐阵营。尝到甜头的五星此次继续选择“第2届全国电器模特大赛”,更是有将娱乐营销路线进行到底之势。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“在娱乐营销上我们做得确实比较到位,走在了其他家的前列。其他家电连锁</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>虽然也举办过类似的电子竞技、歌唱比赛等,但效果并没有五星所取得的成绩明显。”欧晓明对五星电器娱乐营销模式充满了自信。</FONT> </P>

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