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【新闻】快时尚今年要进三线城市HM去年中国大陆销售额增16

发布时间:2021-01-08 09:22:45 阅读: 来源:洗头帽厂家

不久前,H&M在广州开设的首家也是目前唯一一家旗舰店于天环Parc Central开门迎客。作为华南第一商圈——天河商圈的新晋成员,天环被称为天河路收官之作。随着它的开业,一大批快时尚及潮牌纷纷抢摊入驻,部分品牌还是首次入穗。

近日,H&M大中华区总经理Magnus Olsson接受了南都记者的采访。据他介绍,H&M中国大陆地区2015财年一共开了73家新店,销售额增长16%,增速高于2014年的预期。预计今年还保持这样的开店速度。

同一商圈布点,定位有差异

除了H&M将最重要的旗舰店放在这里外,Inditex集团旗下的品牌ZARA、 Massimo Dutti也手拉手进了天环。GAP集团旗下的GAP、Old Navy,I.T集团旗下的izzue、b+ab、5cm、Aape、Chocoolate、Camper也都一个不落。广州第一家Adidas Women也选在这里。另外还能看到Adidas Originals、Lacoste、G Star Raw、Columbia、New Balance、Vans、Beanpole、FILA、The North Face、Under Armou等品牌。

“别的品牌不好评价,但以H&M为例,我们对于中国市场或者这个行业是比较乐观的,因为我们看到各地的消费者对于H&M还有很大的需求,希望H&M可以在各地开店。”Magnus Olsson表示,H&M选址主要考虑三个因素:“一个是当地消费者的客流问题——对于H&M产品的需求是否足够大到可以开店;其次是我们在当地是不是拥有非常好的地理位置;第三就是这个商场或者是物业能不能给到我们非常好的商业条件,可以有利于我们吸引更多的消费者。”他表示,对于中国市场的消费能力,H&M一直没有担心。“在重要的商圈里较高密度地开店,这样的情况在全球其他许多国家都出现过,而且结果显示都没有出现同质化竞争的问题。”

另外,他认为,正佳广场与天环广场拥有不同的客群,因此在天环旗舰店的设计上,从产品的布局或者分类来看,会比正佳提供更多空间、更多产品。南都记者走访了天河商圈发现,即使是同一个品牌,在不同购物中心门店,其设计和产品供应方面确实也存在着一些差异。比如天环的ZARA,设有童装,弥补了天河路上其他两家ZARA的童装空白。H&M也是,童装的比例非常大,品类也很丰富,年龄段从刚出生到青少年的服装都有。又如正佳广场已经笼络了一批运动品牌,那么天环就开了一家针对女性的Adidas Women.

在中国市场保持扩张势头

据Magnus Olsson介绍,H&M中国大陆地区2015财年一共开了73家新店,销售额按当地货币计算相比2014财年增长16%.这个增长速度其实是高于2014年的预期,而且开新店的量跟往年相比,也是最多的。这些新店主要开在了一二线城市。谈到今年的发展计划,Magnus Olsson透露:“开店计划跟往年大致保持相同,还是在全国均衡地发展。如果说略微不同的话,今年三线城市可能会增多。”

Magnus Olsson表示,H&M自从2007年进入中国以来,扩张速度一直非常快。因此对于人才的需求也非常大。截至2015年底,中国大陆地区员工人数超过8000人,大中华地区员工人数超过10000人。而据他透露,H&M计划于2016年在大中华区招募7000多个岗位。“目前已经开始的名为‘在这里,我可以’的大型人才招募活动,要招募到大约1500-2000位人才。”据他介绍,这次招募的主要对象是基于门店的员工,可以是销售顾问、视觉陈列师,甚至是门店的部门经理或者店铺经理等职位。

Magnus Olsson坦承,大规模招募人才,有一部分原因就是因为公司的扩张需求,“新招募的员工会在新门店或者现有门店当中工作。”

楚睿商业机构董事长黄文杰接受南都记者采访时表示,任何一个品牌进入中国,都会经历“由慢到快,由快到稳”这样的一个过程。与其他传统业态相比,快时尚的这个周期还会来得更快一些。

从今年一季度的财报来看,2016年4月2日一季度前5个星期,Gap总收入14.3亿美元,而上一年同期则为15.3亿美元。在H&M集团最新公布的2016年第一季度(2015年12月至2016年2月)财报显示,H&M的销售额增速有所下降,为9%.“但是,进入稳定周期并不意味着这些品牌就不要开新店了。”黄文杰表示,如果商业物业对一个城市,一个商圈来说,是标志性的,且符合企业品牌策略,店还是要开的。而天环正是这样的一个商业物业,对于大品牌而言,“抢”着入驻也是有必要的。

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