为什么一些伪科学的传播能力远超科学?
你到朋友圈里的文章可能充斥着大量的谣言、伪科学,尤其是健康、保健、养生、美容等方面,伪科学类的文章更是具有压倒性的数量优势。而真正的科学知识却没有这样的传播能力,比如有多少人知道今年的诺贝尔奖与地外行星、宇宙大爆炸有关?那么多人天天抱着手机,又有多少人知道锂电池的发明者获得了今年的诺贝尔化学奖?
科学跑不过谣言,科学不如伪科学散播快。很多科普工作者希望科学能够更好地传播,分析过为什么一些谣言能够跑得比科学快。分析出的原因是多方面的,这里我想简单地谈一点。
和科学相比,伪科学具有明显的目的性。科学非常单纯,规律是什么样就是什么样,总会最直白地展示给你,你再怎么不喜欢也不能去修改规律。也可能是因此,科学只是很少一部分人的爱好,朋友圈里很少有人发科学类的文章。那些疯传的伪科学往往具有明确的目的性,或是为了骗你的点击、骗你的转发、骗你的钱,或是为了笼络你的心。
假设有一位民科,自称创建了一套伟大的理论。他若是给周围的人讲他的大论,没几个人会搭理他。因为他讲的东西别人都不感兴趣。不过很多民科都有办法,他们打出一个“诺贝尔奖”的口号,号称自己的大论能拿诺贝尔奖,这下就能多吸引到一些关注。
民科打出的大论就和伪科学有很大的相似,或者直接就是伪科学。公众关注了他,不是因为听懂了他抛出的几个吓人的词汇,而是对他的出身、作为感兴趣。一些无良的媒体趁机瞅准了时机,恶炒他,借他赚取了大量点击、转发。当人们转发的时候明白他的大论吗?根本连看都没看,是炒作方抓住了公众的心理,让公众感觉到有一位被埋没的天才科学家。公众被骗了,炒作方赚足了流量。
很多泛滥的伪科学背后就有类似的套路。直白的科学不会赚到流量,并不符合炒作方的口味。抓住公众的心理,煽动一点情绪,制造一点恐慌,往往就能收到意想不到的快速传播。任何一项泛滥的伪科学背后都有一项骗人的目的。被骗的人关注的不是科学,所以即使给他们讲科学,他们也会又是摇头又是摆手。
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