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让非遗产品搭上电商快车

发布时间:2020-06-29 20:02:35 阅读: 来源:洗头帽厂家

非物质文化遗产是历史文化的活化石,被誉为“民族记忆的背影”,如今愈来愈受到各方重视。不过,较之非遗申请所做的努力,保护与传承方面所下的功夫,似乎总让人有“后继乏力”之感。而新民晚报昨天(5月18日)报道在沪亮相的“湖湘家传—湖南非物质文化遗产展示展销活动”,让非遗搭上电商快车的做法,无疑让人眼睛一亮,体现了湖南在创新非遗保护与传承方式上的大胆尝试。

非遗产品作为历史文脉传承的重要内容,分资料保存、传承保护与生产性拓展等保护路径;资料保存针对当代已没有生存基础的项目,传承发展针对具有较好生存发展空间的项目,而生产性拓展,则是指在当代社会具有较好市场前景的项目。湖南作为非遗大省,通过活用电商的做法,在上海举办当地非遗产品展示展销,除了传统的用艺术展览、现场表演等方式对土家织锦、泸溪傩面具、女书等22个项目进行创意展示,那些令人眼花缭乱的非遗产品,通过创新理念搭上电商的快车,经过红网“网上展示展销馆”与湖南卫视快乐购两种电商销售渠道,使它们既好看,又好卖,把“湖南原产”的非遗产品变得触手可及,这在全国是首次尝试,由此推动更多湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”,因此非常值得借鉴和推广应用。

拥有是最好的保护,消费是最好的传承。上海作为全国“非遗”大市,拥有全国数量和种类领先的非遗产品,在各种保护传承样式中,生产性保护占据的比重非常大,把人们喜爱,又独具上海本土特色的“吃、穿、用、玩”非遗产业,诸如城隍庙五香豆、梨膏糖、南翔小笼、小沙烧卖、徐行草编、朵云轩宣纸、周虎臣毛笔、曹素功墨、松江顾绣,颛桥剪纸,海派玉雕、木版水印、嘉定竹刻、旗袍技艺等非遗精品,以及一大片上海非遗的衍生品,如何让更多的人了解,继而让更多人运用,增添生活的乐趣、文化的修养,借助电商的力量,通过创新思路,与现代商业营销结合,打通线上线下,把最新的移动互联网技术与厚重悠久的非遗文化相融合,不仅能够为非遗传承找到发展新路径,还可以带动更多的人群,尤其是青年一代,来关注非遗产品这些人文活化石,了解非遗的历史和作用,让它们成为现实生活中永远的风景,长久驻扎在人们心中。

日前看到东方卫视一档购物频道,在介绍非遗项目之一的中国字画和菩提子手串,精致完美的画面和工艺质量,权威机构的质保证书和专家介绍,不到半小时就被电视观众争购一空,可见电子商务的传播力和影响面。联想到每年上海举办“老字号”展览展销,或是举办非遗物品的活动,总是吸引市民踊跃参与和选购热潮,由此得到的启示,作为历史文脉传承的非遗产品,也要与时俱进,运用现代科技的力量,捕捉最符消费者需求的传播手段,推介人们喜爱但并不十分了解的非遗产品。信息化时代,面对年轻人购买方式的转变,要扩大非遗产品的影响力,筑起非遗产品的强大购买群体,只有借助电子商务的传播,才能让非遗插上翱翔的翅膀,进入到现代人的生活和文化消费中来,这何尝不是一种文化的创新驱动。

(编辑:和讯网站)

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